Mythe #1
"Je dois soumettre mon site à Google."
L'idée que vous devez soumettre votre site Web à Google afin d'apparaître dans les résultats de recherche (ou classement) est un non-sens. Google trouve du contenu par lui-même en s'appuyant sur des bots - aussi connus sous le nom de "web crawlers" - qui recherchent constamment sur le Web du contenu à indexer.
Toutefois, si vous apportez des modifications à des pages de site Web existantes ou si vous en créez de nouvelles, vous pouvez envoyer un sitemap mis à jour de votre site Web à Google pour aider ses robots d'exploration à trouver votre contenu plus rapidement.
Mythe #2
"Plus de liens valent mieux que plus de contenu."
Dans le passé, la création d'autant de liens que possible sans analyser le domaine de liaison était la façon dont le référencement fonctionnait généralement. En faisant cela, votre site Web était sûr de se classer plus haut.
Aujourd'hui, la création de liens est toujours une partie très importante des facteurs de classement. En effet, un lien vers un autre site Web est plus qu'un simple lien : c'est un vote de confiance, une recommandation, une façon pour les éditeurs de dire à leurs lecteurs : "Voici une source en laquelle j'ai confiance. Allez vérifier par vous-même.
Cela étant dit, il est important de se concentrer sur la qualité des liens que vous obtenez, plutôt que sur la quantité. Parfois, moins peut être plus si vous savez exactement comment créer des liens de la bonne manière. Vous pouvez en savoir plus sur la façon de gagner des backlinks (tout de suite) ici.
Si vous hésitez entre un investissement dans la création de liens et la création de contenu, rappelez-vous : l'un des principaux moyens de générer des backlinks de qualité est de commencer par créer un contenu de qualité.
Mythe #3
"Les mots clés comptent plus que tout."
Amplifiées par l'essor de la recherche mobile et vocale, les requêtes de recherche sont devenues de plus en plus conversationnelles. Et les mises à jour de Google au cours des 2-3 dernières années se sont concentrées sur une meilleure compréhension de ces types de requêtes grâce au traitement du langage naturel, notamment avec le déploiement de Hummingbird en 2013.
L'introduction de ce nouvel algorithme de recherche, qui a commencé à analyser des phrases au lieu de s'appuyer uniquement sur des mots-clés, a marqué un changement majeur pour le géant de la recherche, passant d'un référencement par mots-clés à un référencement thématique.
Le plat à emporter ici pour les spécialistes du marketing? La vision traditionnelle des « mots clés » dans la recherche a changé.
Alors qu'il y a quelques années, il y avait peut-être 10 à 20 "gros mots clés" qui seraient recherchés pour le classement dans un sujet, il existe maintenant des centaines ou des milliers de variations à longue traîne qui sont régulièrement recherchées dans un sujet et changent en fonction de l'emplacement.
Il ne suffit plus de dominer quelques mots pour produire de bons résultats. Au lieu d'être obsédés par les mots-clés, nous recommandons aux spécialistes du marketing d'explorer une stratégie de cluster de sujets.
Mythe #4
"Avoir un site sécurisé n'est pas important pour le référencement."
Avez-vous déjà remarqué que certaines URL commencent par "http://" tandis que d'autres commencent par "https://" ? Peut-être avez-vous remarqué ce « s » supplémentaire lorsque vous naviguez sur des sites Web qui nécessitent de fournir des informations sensibles, comme lorsque vous payez des factures en ligne.
Pour le dire simplement, le "s" supplémentaire signifie que votre connexion à ce site Web est cryptée afin que les pirates ne puissent intercepter aucune de vos données. La technologie qui alimente ce petit "s" s'appelle SSL, qui signifie Secure Sockets Layer.
En août 2014, Google a annoncé qu'il avait commencé à utiliser HTTPS comme signal dans ses algorithmes de classement. À l'époque, cela signifiait que si votre site Web reposait toujours sur le protocole HTTP standard, votre classement pourrait en souffrir.
Puis, en octobre 2017, Google a publié une nouvelle version de son navigateur Chrome populaire, la version 62. À ce moment-là, il a averti les utilisateurs que si leur page contenait un formulaire mais n'avait pas de SSL activé, les visiteurs verraient un "non sécurisé". ” étiquette à côté de l'URL. Ce label a commencé à se déployer en juillet 2018.
Du point de vue du référencement, Google a déclaré publiquement que deux sites Web qui sont par ailleurs égaux dans les résultats de recherche, si l'un a activé SSL, il peut recevoir un léger coup de pouce pour l'emporter sur l'autre.
Mythe #5
"Vous ne devriez pas créer de liens vers d'autres sites Web."
Fournir de la valeur. Lorsque vous créez du contenu pour le Web, cela devrait être la motivation derrière cela. Et si cela signifie créer un lien vers un site Web autre que le vôtre pour fournir des informations supplémentaires, il n'y a pas lieu de s'inquiéter.
"Si vous créez un lien naturel depuis votre site Web vers d'autres sites qui offrent une valeur supplémentaire et plus de contexte, alors c'est bien et vous n'avez rien de spécial à faire", explique John Mueller, webmaster de Google.
Il y a cependant quelques exceptions. Si vous créez un lien vers un site Web en échange d'un lien de retour, d'un lien vers une publicité ou d'un lien dans vos commentaires, ce lien n'est généralement pas aussi contextuel ou précieux que celui qui se produit naturellement. Dans ces situations, Mueller encourage l'utilisation de l'attribut de lien rel="nofollow".
Mythe #6
"Les méta descriptions ont un impact énorme."
Les méta-descriptions - les courtes descriptions de page qui apparaissent sous le titre dans les résultats de recherche - ne servent pas de facteur de classement officiel pour les moteurs de recherche. Cependant, ces descriptions peuvent influencer si oui ou non votre page est cliquée - par conséquent, c'est tout aussi important lors du référencement sur la page.
Les méta-descriptions peuvent également être copiées sur les réseaux sociaux lorsque votre contenu est partagé, ce qui peut également encourager les clics à partir de là.
Voici ce qui fait une bonne méta description :
• Gardez-le sous 160 caractères, bien que Google soit connu pour autoriser des méta descriptions plus longues - jusqu'à 220 caractères. (Remarque : les appareils mobiles limitent les méta-descriptions à 120 caractères.)
• Incluez l'intégralité de votre mot-clé ou expression de mot-clé.
Mythe #7
"Les pop-ups nuiront toujours à mon classement."
En tant que spécialistes du marketing entrant, nous nous soucions de créer des expériences agréables pour les visiteurs de notre site Web - et, en même temps, nous voulons également générer des prospects pour nos équipes de vente. Pour aider à générer ces prospects, de nombreux spécialistes du marketing ont mis des formulaires contextuels sur leurs pages Web. (Après tout, les fenêtres contextuelles fonctionnent.) Mais l'utilisation abusive des fenêtres contextuelles a suscité de nombreuses controverses quant à savoir si les spécialistes du marketing devraient vraiment les utiliser.
Même Google a dû peser là-dessus en annonçant en août 2016 qu'il commencerait à pénaliser les sites Web qui utilisent ce qu'ils appellent des "interstitiels intrusifs". (Nous appelons ces "pop-ups merdiques".) Cette pénalité a finalement été déployée en janvier 2017.
Pour les spécialistes du marketing, le mot clé ici est « intrusif ». Google ne pénalise pas toutes les fenêtres contextuelles, uniquement celles qui empêchent l'utilisateur d'accéder facilement au contenu de la page lorsqu'il effectue une recherche sur mobile.
Par exemple, les pop-ups qu'un utilisateur mobile doit fermer avant de pouvoir accéder au contenu principal de la page vous causeront des ennuis avec Google. D'autre part, les pop-ups (y compris les bannières et les diapositives) qui utilisent une quantité raisonnable d'espace à l'écran et ne perturbent pas l'expérience de l'utilisateur mobile sont très bien.
Lorsqu'elles sont utilisées d'une manière utile plutôt que perturbatrice, les pop-ups peuvent constituer un élément sain de votre stratégie d'inbound. Assurez-vous que les vôtres offrent quelque chose de précieux et de pertinent aux personnes visitant cette page de site particulière, et adaptez-les de manière transparente au contexte de ce que vos utilisateurs font déjà afin de ne pas sacrifier l'expérience utilisateur.
Mythe #8
"Le référencement est quelque chose que je devrais passer à l'informatique."
Bien que l'optimisation des moteurs de recherche puisse devenir assez technique, ce n'est pas quelque chose que vous voulez confier à votre service informatique et oublier.
Aujourd'hui, concevoir une stratégie de référencement efficace signifie avoir une équipe ou un DRI en place qui est prêt à gérer non seulement les aspects techniques, mais aussi le développement de contenu, la création de liens, la formation interne, le développement du calendrier éditorial, etc.
Déléguer vos efforts de référencement à une personne ou une équipe dédiée peut sembler un énorme coup de pouce, mais il s'agit vraiment de trouver des personnes curieuses qui sont prêtes à enquêter et à élaborer des stratégies. À long terme, vous serez heureux d'avoir mis en place cette séparation des tâches entre le référencement et l'informatique.
Mythe #9
"Vous ne pouvez avoir qu'un seul H1 par page."
Tout d'abord, commençons par comprendre pourquoi les titres sont utiles pour Google. Pour cela, nous allons directement à la source :
"Nous utilisons des titres pour mieux comprendre le contexte des différentes parties d'une page", explique John Mueller, analyste Google WebMaster Trends.
Interrogé sur les implications SEO de plusieurs H1, Mueller a poursuivi en offrant ce conseil :
"Pensez à vos utilisateurs. Si vous avez des moyens de leur rendre votre contenu accessible, que ce soit en utilisant plusieurs titres H1 ou d'autres constructions HTML standard, cela ne gênera pas vos efforts de référencement.
Mythe #10
"Ma page d'accueil a besoin de beaucoup de contenu."
Avez-vous déjà rencontré une page d'accueil jonchée de copie? Ou, à l'opposé, une page d'accueil avec à peine du contenu ?
Considérez votre page d'accueil comme la porte d'entrée de votre entreprise. Visualisez-le. C'est votre chance de faire une première impression et de transmettre ce que vous êtes. Peut-être que votre proposition de valeur est la simplicité - dans ce cas, une seule connexion a du sens.
Pour la plupart des spécialistes du marketing, cependant, il est nécessaire d'avoir un peu plus de contenu et de contexte que cela.
Le contenu de votre page d'accueil doit être suffisamment long pour clarifier qui vous êtes, ce que vous faites, où vous vous trouvez (si vous êtes local), votre proposition de valeur et ce que les visiteurs doivent faire ensuite. Ces visiteurs doivent repartir satisfaits, pas submergés ou déçus - et certainement pas confus.
Mythe #11
"Plus j'ai de pages, mieux c'est."
Certaines personnes pensent que si vous avez plus de pages, vous obtiendrez plus de trafic vers votre site Web. Tout comme la création de liens, créer du contenu juste pour avoir plus de pages ne suffit pas. Assurez-vous de vous concentrer non seulement sur la quantité, mais aussi sur la qualité. Si vous n'avez pas un bon contenu, vous ne serez pas bien classé et toutes ces pages que vous avez créées n'aideront pas votre cause.
En fait, lorsqu'on lui a demandé quelles étaient les trois principales choses qui contribuent à rendre un site Web plus visible, l'analyste Google WebMaster Trends, Martin Splitt, a commencé par un bon contenu.
« Vous devez avoir un très bon contenu. Et cela signifie que vous avez un contenu qui sert un objectif pour l'utilisateur. C'est quelque chose dont les utilisateurs ont besoin et/ou veulent », déclare Splitt.
Bien sûr, logiquement, vous penseriez que plus l'empreinte de votre site Web est grande, meilleur sera votre classement - mais ce n'est tout simplement pas vrai.
Tout d'abord, tout ce que vous publiez n'est pas indexé (et à juste titre). Deuxièmement, parfois, les pages sont indexées, mais elles ne restent pas dans l'index. Par exemple, les moteurs de recherche peuvent omettre votre page aux utilisateurs car elle est trop similaire au contenu déjà indexé. Et troisièmement, ce n'est pas parce que vous avez des pages indexées qu'elles généreront du trafic et des prospects qualifiés.
Malheureusement, ceux qui s'efforcent d'avoir de nombreuses pages sur leur site Web ont également tendance à négliger la qualité de ce contenu, ce qui peut être préjudiciable.
La leçon? Pour éviter toute chute, ne laissez jamais la quantité prendre le pas sur la qualité.
Mythe #12
"Une bonne expérience utilisateur est un bonus supplémentaire."
Lorsque Google a commencé à fournir de meilleurs résultats à ses utilisateurs, ils ont pu investir davantage dans leur algorithme de recherche. Ils ont pu évaluer qualitativement l'efficacité de leur algorithme, puis effectuer des ajustements quantitatifs aux poids des signaux de classement pour des intentions de requête particulières. Par conséquent, une bonne expérience utilisateur est plus importante que jamais.
Ca a du sens. Si Google vous envoie sur une page Web, ils veulent s'assurer que vous avez une bonne expérience sur cette page. Ils doivent s'assurer que les utilisateurs ont une bonne expérience sur cette page pour que les gens reviennent sur Google.
Pour améliorer l'expérience utilisateur de votre site Web, vous devez vous concentrer sur des éléments tels que le temps de chargement de la page, le taux de rebond, le temps passé sur la page, les pages vues par visite et la distance parcourue par une personne.
Tant que vous remplissez l'objectif numéro un de créer du contenu que les gens peuvent facilement digérer et apprécier, votre contenu satisfera les algorithmes de classement d'un moteur de recherche, aidant ainsi votre contenu à se hisser au sommet de manière organique.
Mythe #13
"Le référencement local n'a plus d'importance."
Ce mythe ne pourrait pas être plus éloigné de la vérité. Si vous êtes une entreprise locale, l'optimisation de la recherche locale vous aidera non seulement à être trouvé, mais aussi à être trouvé par des personnes à proximité et plus susceptibles d'acheter chez vous. En fait, 46 % de toutes les recherches sur Google recherchent des informations locales. Et 88 % des consommateurs qui effectuent une recherche locale sur leur smartphone visitent ou appellent un magasin dans la journée.
Pour vous assurer que votre entreprise apparaît dans les recherches locales et fournit des informations utiles à vos clients, visitez Google My Business. Cet outil gratuit vous aidera à créer et à promouvoir votre profil d'entreprise sur la recherche Google et sur Maps.
Et pour une liste de contrôle complète de la stratégie de référencement local, ajoutez cette ressource de Moz à vos favoris, conçue pour vous aider à créer du contenu local, à obtenir des avis, à optimiser vos canaux sociaux, etc.
Mythe #14
"Les images ne nécessitent pas d'optimisation."
Google utilise à la fois des URL et des noms de fichiers pour comprendre les images, ce qui fait de l'optimisation une partie nécessaire du processus de découverte. Commençons par les bases. En ce qui concerne les formats d'image pris en charge par Google, respectez les suivants : BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP et SVG.
Quant au texte alternatif, il sert à plusieurs fins. D'une part, le texte alternatif rend vos images accessibles à ceux qui ne peuvent pas les voir. Cela aide également Google à comprendre l'image - et doit être optimisé pour ce faire. Cela ne signifie pas insérer un tas de mots-clés dans le texte alternatif, mais plutôt écrire un nom de fichier descriptif qui indique clairement ce que l'image affiche. Pensez : "cornet de crème glacée à la vanille avec pépites d'arc-en-ciel" par rapport à "crème glacée".
Pour optimiser davantage les images afin qu'elles puissent être découvertes dans les résultats de la recherche d'images, envisagez un sitemap Image. Cela donnera à Google plus d'informations sur vos images et aidera le moteur de recherche à découvrir des images qu'il n'explorerait peut-être pas autrement. De plus, vous voudrez utiliser le balisage HTML sémantique -- <img> ou <picture> -- pour aider Google à traiter vos images, car les images CSS ne sont pas indexées.
Enfin, parlons de la compression d'image. Google récompense les pages avec une vitesse de page plus rapide et place celles qui sont en retard dans son classement. Il est donc important de vous assurer que vos temps de chargement de page sont aussi rapides que possible. Les grandes photos sont l'un des principaux responsables du décalage de page. Si la photo que vous avez téléchargée est trop grande, le temps de chargement de la page sera plus long, même si l'image ne semble pas énorme à l'écran.
Une fois que vous avez choisi une photo, utilisez un logiciel de compression gratuit, comme Squoosh.app pour la rendre aussi petite que possible avant qu'elle ne perde en qualité. Toute suppression de données photo en excès accélérera les temps de chargement afin que les lecteurs n'aient pas à attendre.
Mythe #15
"Je n'ai pas besoin d'une stratégie mobile."
Au printemps 2015, Google a mis à jour son algorithme appelé "Mobilegeddon", qui a élargi l'utilisation par Google de la convivialité mobile comme signal de classement. La mise à jour récompense les sites Web adaptés aux mobiles et pénalise ceux qui ne sont pas entièrement optimisés pour les mobiles dans les résultats de recherche mobiles.
Ces jours-ci, Google prend le mobile encore plus au sérieux. Depuis le 1er juillet 2019, Google a commencé à déployer par défaut l'indexation mobile d'abord pour les nouveaux sites Web. Cela signifie que Google indexe et classe par défaut la version mobile de votre site Web sur le bureau. Et la décision d'une indexation axée sur le mobile peut être directement liée au comportement de l'utilisateur : plus de 60 % des recherches Google sont effectuées via des appareils mobiles.
La conception Web réactive, le service dynamique et les URL distinctes constituent trois méthodes de mise en œuvre pour créer un site Web adapté aux mobiles.
Mythe #16
"L'âge de mon domaine m'aidera à me classer."
De nombreuses personnes pensent que les domaines plus anciens obtiennent de meilleurs résultats dans les résultats de recherche ou sont félicités par Google simplement en raison de leur âge. Cependant, selon Matt Cutts, l'âge du domaine est un facteur assez insignifiant, surtout après qu'un site existe depuis deux ou trois mois.
Pour les nouveaux sites, l'âge du domaine compte un peu plus, car la plupart des nouveaux sites contiennent peu de contenu et il leur faut du temps pour constituer une base de ressources précieuse à indexer.
Si vous craignez un décalage, Cutts vous encourage à acheter le domaine que vous recherchez et à le lancer en tant que page "à venir" pendant que vous le développez. Dans la plupart des cas, cela prendra quelques mois et vous fournira la base initiale dont vous avez besoin pour commencer à apparaître dans l'index de Google.
Mythe #17
"Google est rancunier."
Vous avez donc été giflé par une pénalité de Google - ou une "action manuelle", comme l'appellent les Googleurs. Tant que vous résolvez le problème dès que possible, Google ne vous reniera pas. En fait, résoudre une action manuelle est en fait assez simple. Si vous remarquez qu'une action manuelle a été placée sur votre site Web dans la Search Console, vous avez la possibilité de résoudre l'action, puis de soumettre une demande de réexamen. Si Google peut confirmer que vous avez résolu le problème, l'action sera levée.
Cela signifie-t-il que vous reviendrez directement à votre position précédente dans les SERP ? Peut etre ou peut etre pas. L'essentiel à retenir ici est que la visibilité de votre recherche change constamment, quelles que soient les actions manuelles. Donc, si vous ne vous retrouvez pas exactement à l'endroit où vous étiez avant le penalty, c'est tout à fait naturel.
Mythe #18
"La vidéo n'a aucun avantage en matière de référencement."
Étant donné que YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche, nous pensons qu'il est prudent de dire que celui-ci est très certainement un mythe. Alors, que faut-il savoir sur la vidéo en ce qui concerne le référencement ? Eh bien, le système de recherche et de découverte robuste de YouTube a deux objectifs principaux : 1) permettre aux téléspectateurs de trouver facilement du contenu vidéo pertinent en fonction de leurs requêtes 2) promouvoir un engagement à long terme avec la plate-forme. Et avec plus de 400 heures de vidéo téléchargées sur la plate-forme par minute, les moteurs de YouTube travaillent 24 heures sur 24 pour analyser, trier et classer ces vidéos en fonction d'un certain nombre de facteurs, qui sont constamment sujets à changement.
Si vous connaissez une chose ou deux sur les meilleures pratiques SEO traditionnelles pour classer le contenu dans Google, ce niveau de changement constant et d'ambiguïté autour des signaux de classement ne devrait pas surprendre. Comme le référencement sur la page, il existe un certain nombre d'éléments que vous pouvez optimiser sur YouTube pour aider le moteur de recherche à mieux comprendre et indexer vos vidéos.
Dans ses propres mots, YouTube explique : « Les vidéos sont classées en fonction de divers facteurs, notamment la mesure dans laquelle le titre, la description et le contenu vidéo correspondent à la requête du spectateur. Au-delà de cela, nous regardons quelles vidéos ont généré le plus d'engagement pour une requête, et nous nous assurons qu'il est facile pour les spectateurs de les trouver. Les résultats de la recherche ne sont pas une liste des vidéos les plus vues pour une requête donnée. »
Voici une courte liste d'éléments à envisager d'optimiser lors du démarrage :
- Titres et descriptions des vidéos
- Catégories et tags
- Fichiers SRT
- Vignettes vidéo
Mythe #19
"Je n'ai besoin que du trafic de Google."
Le trafic provenant d'endroits autres que Google est crucial pour votre classement de recherche. Pourquoi? Considérez les résultats de recherche comme un concours où les gagnants obtiennent le plus de votes. Chaque page Web qui renvoie vers vous est considérée comme un "vote" pour votre site Web, ce qui rend votre contenu plus fiable aux yeux de Google. À son tour, cela vous fera monter plus haut dans les résultats de recherche.
Il est donc bon d'écrire des articles que d'autres sites Web ou publications voudront créer un lien hypertexte dans leurs propres articles. Vous pouvez également rédiger des articles sur les sites Web d'autres entreprises qui renvoient d'une manière ou d'une autre à votre site Web. Pour rendre le billet de blog de votre site Web plus accessible, incluez des ressources ou des informations précieuses, telles que vos propres données, des pensées originales, des infographies, des définitions ou d'autres faits que les gens pourraient ne trouver nulle part ailleurs.
Voici un exemple de la façon dont cet état d'esprit pourrait vous aider. Si vous écrivez un article intitulé « Comment créer un didacticiel vidéo » ou « 13 statistiques sur les didacticiels vidéo », les sites plus importants qui écrivent sur quelque chose de similaire peuvent créer des hyperliens comme « tutoriels vidéo » ou « recherche de [nom de votre entreprise] " à votre message afin qu'ils puissent donner plus de contexte à leur lecteur sans répéter votre travail.
Une fois que vous avez rédigé le message, vous pouvez commencer à l'envoyer à d'autres publications ou sites Web qui pourraient vouloir en discuter ou le lier à leurs autres publications. Cette sensibilisation permet aux autres publications de connaître la publication et pourrait également vous aider à développer des alliances de création de liens avec elles à l'avenir.
Vous pouvez également envisager de faire de la promotion, comme des interviews ou des messages d'invités qui renvoient au blog de votre site Web pour encourager davantage la création de liens. Ces stratégies peuvent être la clé de votre succès en matière de référencement, mais elles peuvent prendre du temps.
Mythe #20
"Les mots-clés à faible volume n'en valent pas la peine."
Bien qu'il soit facile de se laisser distraire par des mots-clés brillants et à volume élevé, une stratégie de contenu organique efficace ne se limite pas aux chiffres. Et la chasse aux mots-clés basée uniquement sur le volume peut en fait avoir un impact négatif sur d'autres mesures critiques pour l'entreprise, comme le taux de conversion.
Bien sûr, les mots clés à faible volume n'apporteront pas autant de trafic, mais ils peuvent offrir plus d'intention, ce qui se traduit finalement par un trafic et des conversions plus qualifiés.
Alors la prochaine fois que vous ferez une recherche de mots-clés, visez un équilibre. Concentrez-vous sur des mots clés larges et à volume élevé qui vous aident à atteindre un public plus large, ainsi que sur des mots clés spécifiques à faible volume qui correspondent bien à votre produit ou service.
Mythe #21
"Le suivi des appels nuit au référencement en affectant le NAP."
Le suivi des appels est un outil utilisé pour aider les entreprises à comprendre comment les appels téléphoniques aident leur entreprise. Le fonctionnement du suivi des appels est qu'une entreprise attribue des numéros de téléphone uniques, ou un numéro de suivi, à inclure sur son site Web, ses e-mails, ses cartes de visite, etc.
Ainsi, au lieu que quelqu'un ait à demander à un appelant comment il a trouvé son entreprise, le numéro de suivi révèle s'il a appelé directement depuis un site Web, un numéro répertorié sur Facebook ou un numéro qu'il a vu sur un panneau d'affichage local.
Certains craignent que le suivi des appels ne nuise au référencement, car il peut nuire à la cohérence du nom, de l'adresse et du numéro de téléphone (NAP) d'une entreprise. La cohérence NAP signifie essentiellement que le nom, l'adresse et le numéro de téléphone d'une entreprise doivent être les mêmes partout où elle est répertoriée en ligne.
Les numéros de suivi des appels en ligne utilisent une fonctionnalité appelée Dynamic Number Insertion (DNI), qui remplace le numéro de téléphone d'origine d'une entreprise par le numéro de suivi. Le dilemme est que le numéro de suivi n'est pas le même que le numéro d'origine de l'entreprise, donc cela pourrait être interprété par Google comme une incohérence et un désordre avec NAP. Cependant, DNI s'assure que l'appelant ne voit que le numéro de suivi, et Google continue de voir le numéro d'origine de l'entreprise. De cette façon, Google, ou un autre moteur de recherche, continuera d'identifier le même numéro partout où une entreprise a des numéros de suivi répertoriés en ligne.
Si vous avez déjà hésité à inclure le suivi des appels dans vos initiatives marketing, soyez assuré que cela peut être fait sans nuire à votre référencement. Il peut même s'agir d'un canal inexploité qui attend d'aider votre entreprise à se développer.
Conclusion
Plus que toute autre chose, le référencement concerne l'expérience globale d'un chercheur, et cette expérience commence au moment où il saisit une requête de recherche. Meilleure sera leur expérience avec vous – de votre référencement SERP à la qualité et la pertinence du contenu de votre site, en passant par la facilité avec laquelle ils peuvent se déplacer sur votre site – meilleur sera également votre référencement.